家具领域抄袭严重 产权保护与产品宣传谁更重要

09-13 22:26:28 | http://www.zhuangxiu9.com |家具知识|人气:385

家具领域抄袭严重 产权保护与产品宣传谁更重要家具领域小企业没有自己特色风格的设计团队,更没有专业的设计人员。在产品发展上,多采用盗用同行产品的设计理念。致使家具产品设计的抄袭之风一直持高不下。多数企业采取躲避的办法来应对仿冒抄袭,而个别大品牌则表示出无所谓的自信心,他们认为,设计外观可以复制,但品牌永远不会被复制。

  抄袭之风吹走家具企业的宣传意识

  3月初,笔者在参加北京建材展时,展馆上“禁止拍照”的标语随处可见。据观察,拒绝拍照的企业多是处于一种对品牌的保护意识,他们担心展出的产品外观设计被同行抄袭,不得不放弃展会上通过媒体宣传产品的机会,参展的企业对此也表示很无奈。

  工作人员表示,搞原创设计是一笔很大的投入,要介入考虑的因素也太多,是件不容易的事情。而大部分家具企业的实力不够强,规模小没有设计能力,仿制是一个低成本的手段。另一方面,消费者对家具是否是仿制的并不十分在意,无形中助长了家具业的仿制之风,最终进行研发设计的公司却蒙受了巨大损失。

  设计可被复制,品牌永远不可被复制

  在历届的建材家具展会上,参展家具企业“禁止拍照”似乎已是一种潮流。而在刚刚结束的20xx年春季的广东三大家具展上,喜梦宝家具却贴出“欢迎拍照”的标语,不禁让现场朋友大为诧异。难道家具企业对知识产权的保护有了新的看法?

  据喜梦宝家具的市场总监陈晓斌回应,喜梦宝今年推出90多个套系的新产品,“不怕你仿制,你想仿都来不及、仿不完”,原因之二在于“你最多只能复制喜梦宝的产品,复制不了喜梦宝的品牌价值”。从陈总的言辞之间,我们完全可以看到喜梦宝的发展信心。

  由喜梦宝的欢迎拍照举动,又让我们想起了家居巨头,宜家家居在设计上一直堪称新颖。而我们每位进入过宜家的朋友都知道,他们的产品摆放与空间,来来往往的顾客完全可以无所顾及地拍照,这也说明了宜家不怕抄袭的信心。

  消费者品牌意识越来越强原创设计动力越大

  “抄袭风”浪费了巨大的精力、财力,企业的产品才出来就被别人仿冒了,甚至原创的产品还没大量上市,仿制的就已经卖得差不多了。恶性循环会让这个行业越来越缺少原创动力。最近一组数据显示,随着生活水平的提高,消费者在选购家具时,越来越注重品牌。企业唯有打造出自己的产品风格,形成自己专有的品牌特色,才会让消费者喜欢。这也增加了家具企业原创的动力。同时,在金融危机的影响下,企业更应该在研发设计上投入精力,挖掘自己的市场竞争优势,方可在危机之中赢得市场。




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