之所以评价为“最大”,倒不完全归功于着实不小的展示面积,而在其创意的展示手法。惊奇是从步入TATA木门艺术馆的瞬间开始相随的:家装展厅里,色彩材质不一、款式迥异的木门或微微侧身或半露尊容,总之全都立在以吊顶为极点向外辐射的经线上,沿着这条经线,它们可以随时移动“身躯”向人们展示其最美的角度;沿着钢琴式楼梯进入工程展厅,奢华、时尚或现代风格的木门全都融入一个个看似独立却又藕断丝连的“太空舱”里,每一个太空舱里都演绎着不同的家居环境,给人直观立体的感受。
“艺术馆的整个主题是浩瀚的宇宙,既代表TATA开放的心态,又寓意TATA将不断寻求变化。”作为木门行业首屈一指的营销专家,吴晨曦的心态确实很“开放”,不仅将“我们不怕抄袭,欢迎同行拍照参观”的海报贴在艺术馆的各个角落,还直言“木门展示就是可以很疯狂”,完全可以抛弃那种传统“一面展示墙上嵌着不同款式木门”的传统展示方法,而是可以通过营造更时尚现代的整体环境,将一扇扇门变得更加生动立体,激发人们对美好生活的渴望。
“我们的任务就是学习,工作只是练习题”,这是TATA木门所有员工信奉的原则,这句话也被刻在木门艺术馆员工工作区的入口处。就是因为不断在学习,TATA总带给消费者耳目一新的感觉,诚如此次别具一格的木门艺术馆。
新中源建万平方米北京体验馆显陶瓷之魅
“新中源在北京站起来了!”广东新中源陶瓷总经理欧书军背倚魅力四射的陶瓷体验馆,对数十名记者自豪地说。
9月12日,位于闽龙陶瓷总部基地的新中源陶瓷北京旗舰店开业,8000万元投资、3000万元装修、1.2万平方米营业面积的超大规模,迎来的是一天时间内要求参加团购的客户已超过2200户,这个数字不仅在新中源发展过程中是史无前例,即便是整个陶瓷行业也闻所未闻。
一年前,被誉为“建陶航母”、在全国拥有六大生产基地的新中源陶瓷,在北京可是从没取得像这样的辉煌业绩,反而处于默默无闻、委靡不振的地步,用一位老店长的话说,“很多顾客都没听说过新中源”;一年后,随着“千名业主包机去工厂参观”等一系列声势浩大的营销活动风生水起,新中源在北京市场悄然打起漂亮的翻身仗,此次北京最大规模的陶瓷体验馆正式开业就是一个典型。
“随着厂家直营的万余平方米的北京旗舰店顺利落成,新中源将逐步实施‘龙腾京城’计划。”开业典礼上,在全国数百名经销商和协会领导面前,欧书军许下这样的承诺。他所说的“龙腾京城”计划,指的是以每年销量增长40%-50%的速度提高在北京市场的影响力,争取在20xx年销售达到两亿元的目标,挺进前三名,然后再用两年时间冲击3.5亿元大关,全面跻身一线强势品牌阵营。
对于如何提升在北京市场的销量,新中源的计划是以旗舰店为依托,多开展大规模团购活动,让顾客既能眼见为实,又能享受真正的实惠。为此,对于这个具有强烈体验效果的旗舰店很舍得花钱,仅展厅设计费就花了500万元,淋漓尽致地展示出新中源旗下各个产品的魅力。“我不知道这个展厅和其他品牌的展厅有什么不同,我只听一个搞设计的朋友在参观完展厅后感叹,他多年的设计全都白做了。”欧书军不以为然地描述这个刚开业却肩负重任的“终端销售展厅”。他的这一句评价,给京城陶瓷行业带来的将是新一轮市场大战。